@article{Rezende_Silva_2018, title={Averiguação do Uso do Marketing na Gestão de Bibliotecas Universitárias do Setor Privado em Porto Velho-RO.}, volume={4}, url={https://periodicos.ufmg.br/index.php/revistarbu/article/view/3121}, abstractNote={A<strong> </strong>pesquisa trata da busca por uma aferição de valoração e impactos da gestão de <em>marketing </em>nas bibliotecas universitárias de Instituições de Ensino Superior – IES do setor privado em Porto Velho – RO, que resultou na construção de um panorama representativo sobre a perspectiva de valor empregado ao <em>marketing </em>e dos impactos percebidos, a partir da compreensão dos respectivos bibliotecários gestores. A pesquisa se justifica considerando a aplicação de <em>marketing </em>voltado para organizações que não visam lucro como o caso das unidades de informação, exposto na literatura da Administração, da área da Ciência da Informação e Biblioteconomia. A metodologia aplicada para obtenção dos resultados é exploratória quanto aos fins e qualiquantitativa quanto aos meios. O instrumento de coleta dos dados se deu por meio de um questionário elaborado com ênfase em identificar o perfil dos respondentes e as percepções específicas sobre a gestão do <em>marketing </em>em unidades de informação. Como resposta ao objetivo geral, construiu-se um panorama, usando indicadores, estabelecidos por variáveis qualitativas, o que possibilitou identificar a percepção das profissionais bibliotecárias, (gênero predominante das respondentes, revelado nos dados da pesquisa). Quanto às percepções sobre valor ou importância do <em>marketing </em>o resultado mostrou-se com um percentual que atende ao indicador (Positivo), e quanto aos impactos referente ao maior percentual, afirmou serem apenas (razoáveis). De maneira que os traços apresentados são de alguma forma, contraditórios, pois a maioria afirma ser importante, mas, ao mesmo tempo, alega que os impactos são razoáveis.}, number={2}, journal={Bibliotecas Universitárias: pesquisas, experiências e perspectivas}, author={Rezende, Angerlânia and Silva, Elziane Barros da}, year={2018}, month={dez.}, pages={69–87} }