Enthusiastic Fans and their Rituals when Watching a Soccer Match on Television
DOI:
https://doi.org/10.35699/2447-6218.2024.54951Keywords:
Consumption, Social identity, Sports marketingAbstract
This article deals with the ritual of an enthusiastic fan of a football team watching a game of their team on television. Considering this aspect, the theoretical framework is composed of the concepts of consumer behavior, social identity and symbolic consumption. Qualitative research was carried out, based on in-depth interviews and two rounds of observation with 16 enthusiastic football fans. The results obtained showed that watching your team's game on television follows a ritual, with stages before, during and after the game. Furthermore, it was possible to verify the relationship between fans and the brands that sponsor their teams. This relationship offers the opportunity to belong and associate with a certain group, influencing their identity process.
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