Lazer, Juventude e Álcool

Uma Análise das Promoções e Eventos Dirigidos ao Público Jovem

Resumo

Objetiva-se, neste artigo, analisar o oferecimento de bebidas alcoólicas em material impresso de festas e eventos voltados para o público jovem. O trabalho foi realizado com a combinação de pesquisa bibliográfica e documental, sendo considerados documentos os folders de divulgação de festas dirigidas ao público jovem, foram recolhidos 103 folders de modo aleatório na cidade de Piracicaba SP e região. Os resultados obtidos demonstram que os recursos midiáticos utilizam-se dos apelos das imagens e oferecem bebidas alcoólicas como recurso argumentativo, cujo propósito é seduzir os jovens, interferindo nas escolhas de suas vivências de lazer, incorporando estes mundos virtuais de signos, a partir de consumo dos produtos e serviços divulgados. Assim, percebemos que: os espaços ofertados para o lazer dos jovens estão permeados pela lógica capitalista; o lazer é colocado pela sociedade como ocasião de consumo; o espaço para o lazer também é visto como espaço de consumo.