Soccer and Advertising of Beer
Passion and Consumption
DOI:
https://doi.org/10.35699/1981-3171.2014.855Keywords:
Soccer, Social Media, BeerAbstract
The aim of the study was to analyze the features of persuasion used in beer advertisements and its relationship with the practice and watching soccer spectacles, focusing on analysis of verbaland iconic messages, and emotive persuasion.It is descriptive and qualitative study based on the collection and analysis of beer commercials released by the television media regarding the practice and/or watching football events . Three commercials ofbeerfrom the media in run-important soccer events held in Brazil were analyzed: the Confederation Cup and World Cup of Soccer. Image analysis ofthe advertisements was based on the Barthes´ discourse analysis theory(1990), and based on two signs, linguistic figurative through a process of connotation and denotation. The teamsupporters and the Brazil's national football team becomes the main target of advertising campaigns which gain intensity with the approach of the mega events, thereby reinforcing the contradictory relationship between football and beer.
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