“Café com Teu Pai” e a autoajuda digital para mulheres

uma análise argumentativo-discursiva

Resumo

A influência digital é, hoje, uma forma de trabalho. Existem influenciadores voltados para várias áreas, como o aconselhamento pessoal. Nesse contexto, o quadro Café com Teu Pai tem como proposta ajudar mulheres a entenderem os homens e prescrever a elas comportamentos supostamente adequados. A partir disso, enxergamos a importância de pensar sobre a reinvenção do discurso patriarcal nas redes sociais, tendo em vista a contemporaneidade dessas manifestações linguageiras e seus efeitos nos imaginários sobre o feminino. A abordagem metodológica deste artigo é qualitativa e descritivo-interpretativista, a partir da seleção e análise linguístico-discursiva das transcrições de dois reels publicados no Instagram. Partimos, então, da pergunta: como se constrói, linguístico-discursivamente, nesses vídeos, o projeto de persuasão do público? Definimos como objetivo investigar as estratégias argumentativas mobilizadas pelo influenciador para atingir seu auditório e possibilitar a sua influência no universo digital. Para isso, explicitamos as imagens projetadas de si e das mulheres, além das emoções mobilizadas. Nessa empreitada, valemo-nos centralmente da Análise Argumentativa do Discurso de Ruth Amossy (2020), além dos trabalhos de Plantin (2010), Lima (2022), Bourdieu (1999) e Perelman e Olbrechts-Tyteca (2014); e estudos sobre o gênero autoajuda e sobre tecnodiscursos e influência digital. Percebemos que, nos vídeos, há uma oposição de imagens de mulher, ancoradas em estereótipos de gênero, que serviriam de modelo e de antimodelo. A estrutura apresentada possibilita a percepção de uma reformulação e repaginação dos formatos estéticos da doxa patriarcal, respeitando características previstas para tecnodiscursos e para circulação em redes sociais.