Análise prospectiva de tecnologias digitais relacionadas ao marketing por meio do mapeamento bibliométrico e patentométrico

Resumen

A utilização de Tecnologias Digitais de Informação e Comunicação se faz cada vez mais presente no cotidiano de indivíduos e instituições, envolvendo ferramentas que facilitam interações pessoais, profissionais e institucionais. Nesta sociedade tecnológica, as empresas se valem de ações de marketing para atrair clientes e posicionarem suas marcas no mercado. Neste contexto, o presente trabalho tem como objetivo verificar o desenvolvimento tecnológico da área de marketing entre os anos de 2012 e 2022, analisando a produção científica e depósitos de pedidos de patentes. Para tanto, são realizados dois mapeamentos, sendo um bibliométrico e outro patentométrico, com procedimentos de caráter bibliográfico e documental. Os resultados apontam que tanto as produções científicas quanto as patentes tiveram um pico de publicação no ano de 2021, possivelmente impulsionado pela necessidade da formulação de ações para contornar as consequências do isolamento social ocasionado pela pandemia do coronavírus em 2020. Percebeu-se ainda que a maior parte dos trabalhos foca na utilização de tecnologias no marketing para empresas e clientes fortalecerem suas interações e que as mídias e redes sociais são fundamentais para este fim. Além disso, a maioria das patentes retornadas possuem a classificação G06Q 30/02, que abrange tecnologias situadas na organização de dados para tomada de decisão estratégica sobre preços, promoções e demais ações voltadas aos consumidores. Enfim, destaca-se que este trabalho mostra o atual estágio da relação tecnologias digitais e marketing no campo da pesquisa e da propriedade intelectual, servindo como ponto inicial para a formulação de novos estudos teóricos e/ou práticos.