The “amarelinha” of the Brazilian Team
Between the Already Said and the yet to be Said in a Dispute for the Senses
DOI:
https://doi.org/10.17851/2237-2083.32.1.114-141Keywords:
internal dialogicity of discourse, text collation, advertising speechAbstract
In 2022, in the wake of the Football World Cup, the Brahma beer brand released an advertising film, “#Vestindoaamerelinha”, with the aim of preventing possible correlations between the Confederação Brasileira de Futebol (CBF) T-shirt with politics. The purpose of this article is to reflect on the strategies in this advertising film using the notion of internal dialogicity of discourse, by Bakhtin (2015 [1934-1935]). The methodological perspective of the work is based on text comparisons (Bakhtin, 2011 [1974]). The results indicate that the advertising film strategy forge a disidentification of the CBF T-shirt (“amarelinha”) with the values of the right wing politics, while also avoiding elements that could lead to an identification of the brand with the left wing, such as the red color of the beer cans, since the film is all in black and white, with an exclusive emphasis on the T-shirts, which appear in color.
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