Consumo do conteúdo de saúde bucal dentre usuários do Instagram®
DOI:
https://doi.org/10.35699/2178-1990.2026.53445Palavras-chave:
redes sociais online, marketing de serviços de saúde, odontologia, saúde bucalResumo
Introdução: As redes sociais são plataformas importantes para a disseminação de informações sobre saúde bucal, seja como estratégia educativa da população ou como forma de marketing.
Objetivo: Caracterizar a prevalência de consumo de conteúdo de saúde bucal dentre seguidores de um perfil público do Instagram e o perfil de usuários associado a essa utilização.
Materiais e Métodos: Trata-se de um estudo transversal que foi conduzido de forma online, por meio de um perfil público institucional, voltado à odontologia na plataforma Instagram. A amostra foi recrutada via Google Forms através de um questionário estruturado sobre o seu perfil. Os dados coletados foram tabulados no software estatístico SPSS 20.0 e submetidos ao teste de qui-quadrado de Pearson e Regressão Logística (p ≤ 0,05). O projeto foi aprovado por Comitê de Ética em Pesquisa (Número do parecer: 5.612.162).
Resultados: Dentre 385 indivíduos, 86,5% (n = 333) consumiram conteúdo sobre saúde bucal no Instagram; 82,6% (n = 318) relataram mudar algum hábito a partir do conteúdo visto; e 75,1% (n = 289) buscaram confirmar a veracidade das informações vistas com profissionais da área. A análise multivariada mostrou que os indivíduos do gênero feminino (OR ajustada = 2,6; IC 95% = 1,4 – 4,7); os que mudaram hábitos a partir do conteúdo visto (OR ajustada = 3,0; IC 95% = 1,5 – 5,8); e os que buscaram confirmar a veracidade das informações vistas (OR ajustada = 2,1; IC 95% = 1,1 – 4,0) tiveram chances mais significativas de consumir conteúdo sobre saúde bucal no Instagram.
Conclusão: A maioria dos usuários do Instagram consome conteúdo sobre saúde bucal e compõe-se majoritariamente por mulheres; busca a veracidade das informações com profissionais; e se interessam por procedimentos odontológicos estéticos.
Referências
Xavier F, Olenscki JRW, Acosta AL, Sallum MAM, Saraiva AM. Análise de redes sociais como estratégia de apoio a vigilância em saúde durante a Covid-19. Estudos Avançados. 2020;34(99):261-282.
Garcia A, Eiró-Gomes M. O papel da comunicação: a utilização das redes sociais nos cuidados de saúde primários. Comunicação e Sociedade. 2020;vol. especial:197-217.
Cardoso MC, Ferreira CP, Silva CM da, Medeiros G de M, Pacheco G, Vargas RM. Utilização das redes sociais em projeto de extensão universitária em saúde durante a pandemia de COVID-19. Expressa Extensão. 2021;26(1):551-558.
Soares K de M, Rolim AK de A, Silva DFB da, Silva CAM, Campos F de AT, Silva MW da, et al. Descumprimento do Código de Ética Odontológica em redes sociais – análise de irregularidades vinculadas à publicidade e propaganda. Revista Eletrônica Acervo Saúde. 2019;11(16):e1207.
Reis RM, Sampaio JV, Araújo ALM de, Souza PPL de, Oliveira V de, Salas MMC. Trabalho remoto e uso de redes sociais como instrumentos de extensão e aprendizagem durante a pandemia de COVID-19. Revista da Faculdade de Odontologia - UPF. 2022;27(1):1-7.
Emiliano GBG, Oliveira CCA de, Pereira MAAV, Souza GC de A. Estratégias de publicidade por áreas de atuação odontológica na rede social Instagram®. Revista Brasileira de Odontologia Legal. 2022;9(3):46-57.
Gomes D, Ramos FRS. O profissional da odontologia pós-reestruturação produtiva: ética, mercado de trabalho e saúde bucal coletiva. Saúde e Sociedade. 2015;24(1):285-297.
Cunha JB, Machado FC, Carvalho T de A. Odontologia hospitalar no ambiente digital: o que se pública sobre esta habilitação? Revista da Faculdade de Odontologia - UPF. 2023;28(1):93-103.
Costa GC da, Pereira JGD, Lino-Júnior HL, Silva RHA da. Análise dos perfis de cirurgiões-dentistas de Londrina (Paraná, Brasil) no Instagram. Revista da ABENO. 2023;23(1):1978.
Santos AKS, Reis GB, Ladeia Júnior LF, Reis MVD, Costa MP. Padrões estéticos como elementos norteadores das decisões clínicas em odontologia: a influência das mídias sociais na saúde das pessoas. Recima21. 2024;5(6):e565333.
Cumerlato CB da F, Rotta RN, Chisini LA, Oliveira LJC de, Correa MB. Analysis of dentistry content on Instagram® and the use of social networks by Brazilian dental students. Braz Journal of Oral Sciences. 2022;21:e226469.
Penteado MLR, Oenning ACC, Silva RHA da, Nascimento M do CC do, Silva RF, Miamoto P. Análise ético-jurídica da publicidade odontológica no Instagram®. Rev Bras Odontol Leg RBOL. 2020;7(1):4-16.
DataReportal. Digital 2025: Brazil [Internet]. 2025 mar 3 [citado 2026 fev 24]. Disponível em: https://datareportal.com/reports/digital-2025-brazil.
Sezefredo FP, Bragagnollo GR, Camargo RAA de, Camargo RAS de, Teixeira CRS, Pereira MCA. Mídias sociais digitais no acesso a informações de saúde baseadas em evidências. Revista de Enfermagem UFPE on line. 2022;16(1):e252634.
Montandon FM, Siqueira CS, Holanda DM de, Feitoza JL, Martins MMM, Seabra MM, et al. O Instagram® como ferramenta de educação e multiplicação do conhecimento em saúde bucal. Revista Com Censo. 2020;7(4):185-189.
Santos MEL, Sousa SM de, Sousa J dos S, Pachú CO. A influência das redes sociais na saúde dos seus usuários: uma revisão narrativa. Recima21. 2022;3(7):e371678.
Pinto PA. Marketing social e digital do Ministério da Saúde no Instagram: estudo de caso sobre aleitamento materno. Revista Eletrônica de Comunicação, Informação e Inovação em Saúde. 2019;13(4):817-830.
Revez J. Redes sociais e desinformação na saúde: O caso do Facebook. Revista EDICIC. 2022;2(3):1-21.
Francisco GS, Farinha BM, Bernardes EMDG, Noronha LG, Carvalho NL, Correa SPSG, et al. #Clareamentoalaser: características das postagens em português no Instagram®. Revista da Faculdade de Odontologia de Porto Alegre. 2022;63(1):38-46.
Jucá AM, Jorge OS, Moreira YR, Lotto M, Menezes TS, Cruvinel T. Uncovering a pseudoscience: an analysis of ‘biological dentistry’ Instagram posts. Acta Odontologica Scandinavica. 2024;83:180-189.
Zaugg FL, Molinero-Mourelle P, Abou-Ayash S, Schimmel M, Brägger U, Wittneben JG. The influence of age and gender on perception of orofacial esthetics among laypersons in Switzerland. Journal of Esthetic and Restorative Dentistry. 2022;34(6):959-968.
Nascimento Junior BA, Motta FJTRA da, Silva FASCF da, Dias-Neves F, Torreão G, Anlicoara R. Cosmiatria: Uma análise do mercado brasileiro. Revista Brasileira de Cirurgia Plástica. 2024;39(1):e0814.
Silva MB, Mituiwa BM, Tinoco GCA, Vasconcelos RCF de. A relação entre a autoimagem, a pele e o amplo uso de tecnologias de interação social impostas pela pandemia de COVID-19. Surgical & Cosmetic Dermatology. 2023;15:e20230195.
Capellari B de A, Souza FS de, Ribeiro RK da C, Carneiro M, Modena KC da S, Pegoraro TA, et al. Plataforma Google Trends®: Análise do Interesse de Brasileiros na Área de Estética Dentária e Saúde Bucal. Archives of Health Investigation. 2021;11(1):1-7.
