Consumption of oral health content among Instagram users®
DOI:
https://doi.org/10.35699/2178-1990.2026.53445Keywords:
online social networking, marketing of health services, dentistry, oral healthAbstract
Introduction: Social media platforms are important for disseminating oral health information, whether as an educational strategy for the population or as a marketing tool.
Aim: To characterize the prevalence of oral health content consumption among followers of a public Instagram profile and the user profile associated with this behavior.
Materials and Methods: This cross-sectional study was conducted online through a public institutional Instagram profile focused on dentistry. The sample was recruited using Google Forms through a structured questionnaire. The collected data were tabulated using SPSS version 20.0 and analyzed using Pearson’s chi-square test and logistic regression (p ≤ 0.05).
Results: Among the 385 participants, 86.5% (n = 333) consumed oral health content on Instagram; 82.6% (n = 318) reported changing some habits based on the content viewed; and 75.1% (n = 289) sought to confirm the accuracy of the information with oral health professionals. Multivariate analysis showed that women (adjusted OR = 2.6; 95% CI = 1.4–4.7), participants who changed habits based on the content viewed (adjusted OR = 3.0; 95% CI = 1.5–5.8), and those who sought to confirm the accuracy of the information viewed (adjusted OR = 2.1; 95% CI = 1.1–4.0) were more likely to consume oral health content on Instagram.
Conclusion: Most Instagram users consume oral health content and are predominantly women. They seek to verify the accuracy of the information with oral health professionals and are interested in cosmetic dental procedures.
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