Golden aesthetics the monopoly of the olympic image as the COI's Midas touch
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The spectacular condition of sports suggests that the reason for the competition to exist is to be shared with the public. This is an urban, mass phenomenon capable of triggering a symbolic field, mobilizing imaginaries from which individual and collective emotions arise. If in the early days of Olympic history, the collective character was given by the presence of the audience in stadiums and gyms, this relationship changed radically with the advent of mass media. This article retrieves the diachronism of communication in the Olympic Games, and the engendering of images in sports and the subsequent monopoly of the International Olympic Committee over the gestated images. The analysis was supported by the theoretical-methodological concept of mytho-hermeneutics and operationalized by the heuristic of myth-analysis, culminating in the unveiling of the latent mythical-symbolic content of King Midas. A hermeneutic-analytical product that allows us to glimpse the lines of force and desire for Olympic images and speculate about their future directions.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
1. Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
2. Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
3. Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado (veja O Efeito Acesso Livre).
How to Cite
References
ALMEIDA, W. D.; PENAFORT, J. D. Relato de experiência: Os Jogos Paralímpicos na TV Brasil. In Anais do V Congresso Paradesportivo Internacional. Comitê Paralímpico Brasileiro, 2016, p. 337-342. Disponível em https://congressoparadesportivo.cpb.org.br/publicacoes/anais_congresso_paradesportivo_internacional_2016.pdf
ALMEIDA, W. D. & FRANCESCHI NETO, V. Entre o direito de transmitir e o de informar. In RUBIO, K. (org.), Do pós ao neo olimpismo. São Paulo: Kepos, 2019, p. 145-160. Disponível em https://www.researchgate.net/profile/Katia-Rubio/publication/333485910_Do_pos_ao_neo_Olimpismo_esporte_e_Movimento_Olimpico_no_seculo_XXI/links/5cefe7d24585153c3da68539/Do-pos-ao-neo-Olimpismo-esporte-e-Movimento-Olimpico-no-seculo-XXI.pdf
ALMEIDA, W. D.; FREITAS, R.; RUBIO, K.; MENDONÇA, E. Following the agen-da of others: IOC communication in the Olympic postponement. Olimpianos – Journal of Olympic Studies, 4, p. 64-83, 2020. Disponível em https://doi.org/10.30937/2526-6314.v4.id96
ALMEIDA, W. D.; ARAÚJO, D. G. D. N.; RUBIO, K. Revisitando as transmissões radiofônicas pioneiras de Jogos Olímpicos no Brasil. Radiofonias–Revista de Estudos em Mídia Sonora, 14(1), p. 76-104, 2023. Disponível em https://doi.org/10.63234/radiofonias.v14i1.6522
BETTI, M. Esporte na mídia ou esporte da mídia. Motrivivência, 17(1), p. 107-111, 2001. Disponível em https://doi.org/10.5007/%25x
BRAGA, A. McLuhan entre conceitos e aforismos. Alceu, 12(24), p. 48-55, 2012. Disponível em https://revistaalceu-acervo.com.puc-rio.br/media/Artigo%204_24.pdf
DURAND, G. Introduction à la mythodologie. Mythes et sociétés. Paris: Albin Michel, 1996.
FAUSTO NETO, A. O agendamento do esporte: uma breve revisão teórica e conceitual. Verso & Reverso, 16(34), p. 9-17, 2002.
FERNANDEZ PEÑA, E. Olympic Summer Games and broadcast rights. Evolution and challenges in the new media environment. Revista Latina de Comunicación, 64, 2009. Disponível em http://doi.org/10.4185/RLCS-64-2009-1.000-1.010-Eng
FERNANDEZ PEÑA, E. Juegos Olímpicos, televisión e redes sociales. Barcelona: Editora UOC, 2016.
FREITAS, R. O Movimento Olímpico na internet: a difícil escolha entre a visibilidade e o controle. In RUBIO, K. (org.), Do pós ao neo Olimpismo: Esporte e movimento olímpico no século XX. São Paulo: Laços, 2019, p. XX-XX.
GAMES, O. The Games of the Xth Olympiad, Los Angeles 1932: Official Report, 1933. Disponível em https://digital.la84.org/digital/collection/p17103coll8/id/8040/rec/13
HOBSBAWN, E. A produção em massa de tradições: Europa, 1870 a 1914. In HOBSBAWN, E.; RANGER, T. (org.), A invenção das tradições. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1997, p. XX-XX.
MEZZAROBA, C.; PIRES, G. D. L. O agendamento midiático-esportivo: Considerações a partir dos Jogos Pan-americanos Rio/2007. Logos, 17(2), p. 124-136, 2010. Disponível em https://ri.ufs.br/bitstream/riufs/11630/2/AgendamentoMidiaticoEsportivoPanAmericanos.pdf
ORTIZ-OSÉS, A. Cognitio matutina e razão afetiva. In FERREIRA SANTOS, M. (org.), Crepusculário: Conferências sobre mitohermenêutica e educação. São Paulo: Zouk, pp. 7-16, 2004.
PAYNE, M. A virada olímpica: Como os Jogos Olímpicos se tornaram a marca mais valorizada do mundo. Rio de Janeiro: Casa da Palavra-COB, 2006.
PRONI, M. W.; ARAUJO, L. S.; AMORIM, R. L. Leitura econômica dos jogos olímpicos: financiamento, organização e resultados (texto para discussão n.º 1356). Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (IPEA), 2008. Disponível em https://hdl.handle.net/10419/90949
PHILOCREON, T. A. D. A nova dinâmica da relação entre Mídia e Olimpismo: Pluralização das plataformas cibernéticas e redefinição dos Direitos de Transmissão (doctoral dissertation). Universidade de Santiago de Compostela, 2022. Disponível em https://minerva.usc.gal/entities/publication/86436f08-248e-4900-a828-904afc29cb9a
RUBIO, K. O atleta e o mito do herói: O imaginário esportivo contemporâneo. São Paulo: Laços, 2021.
RUBIO, K. Os Jogos Olímpicos como hierofania: rito e ritual, uma tradição, mais que um campeonato. Olimpianos Journal of Olympic Studies, 4, p. 1-15, 2020. Disponível em https://doi.org/10.30937/2526-6314.v4.id99
RUBIO, K. Olimpização: Notas sobre o desejo de inclusão no modelo olímpico. In RUBIO, K. (org.), Do pós ao neo Olimpismo: Esporte e movimento olímpico no século XX. São Paulo: Laços, 2019, p. XX-XX.
RUBIO, K. Dos Jogos Olímpicos que temos ao espírito olímpico que queremos In J. C. MARQUES, J. C.; ROCCO JR., A. J. (org.), Qual legado? Leituras e reflexões sobre os Jogos Olímpicos Rio-2018. São Paulo: Cultura Acadêmica/Editora Unesp, 2018, p. XX-XX.
RUBIO, K. Agenda 20+20 e o fim de um ciclo para o Movimento Olímpico Internacional. Revista USP, 108, p. 21-28, 2016b. Disponível em https://doi.org/10.11606/issn.2316-9036.v0i108p21-28
RUBIO, K. Medalhistas olímpicos brasileiros: Memórias, histórias e imaginário. São Paulo: Casa do Psicólogo, 2006.
RUBIO, K.; VELOSO, R. C.; LEÃO, L. Between solar and lunar hero: a cartographic study of Brazilian Olympic athletes in the social imaginary. Imago: A Journal of Social Imaginary, 11, p. 147-162, 2018. Disponível em https://doi.org/10.7413/22818138118
RUBIO, K. O atleta e o mito do herói: O imaginário esportivo contemporâneo. São Paulo: Laços, 2021.
SIMSON, V.; JENNINGS, A. Os senhores dos anéis – Poder, dinheiro e drogas nas olimpíadas. São Paulo: Best Seller, 1992.
SMIT, B. Invasão de campo. São Paulo: Zahar, 2007.
TAVARES JUNIOR, C. A. Rio de Janeiro 2016: Olimpíadas, legados e aprendizados (Resumo). In Anais do XXII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste (Volta Redonda, SP, Brasil, 22-24 de junho de 2017). Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação, junho 2017. Disponível em https://portalintercom.org.br/anais/sudeste2017/resumos/R58-0113-1.pdf
VELOSO, R. C. A olimpização de modalidades esportivas: O caso da escalada olímpica. Olimpianos - Journal of Olympic Studies, 2(2), p. 409–422, 2018. Disponível em https://doi.org/10.30937/2526-6314.v2n2.id50
VELOSO, R. C. Trajetos entre alvoradas e crepúsculos: o atleta e as muitas faces do mito do herói. São Paulo: Laços, 2021.
WUNENBURGER, J. J. O imaginário. São Paulo: Edições Loyola, 2007.