Neoliberalism in translation: the symbolic construction of Fernando Collor in the 1989 Brazilian presidential campaign
Keywords:
Neoliberalism, Redemocratization, Fernando CollorAbstract
This article analyzes Fernando Collor’s 1989 presidential campaign as a process of circulation, translation, and appropriation of neoliberal economic knowledge—understood as discourses, ideas, and concepts associated with market logic and critiques of state intervention—within the context of Brazil’s re-democratization. It is based on the hypothesis that neoliberalism did not enter Brazil uniformly, but rather through local mediations, symbolic disputes, and cultural adaptations. The study examines how discourses on modernization and the fight against privilege were mobilized to construct Collor’s public image as a symbol of political renewal. By highlighting the role of the media, political marketing, and national actors in the diffusion of these ideas, the article contributes to understanding neoliberalism as a body of knowledge in motion, uniquely appropriated within the Brazilian context of the 1980s.
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