Salve, linguagem digital! Uma análise tecnodiscursiva da marca Sallve no Instagram

Maiara Luiza Schönardie dos Santos; Dieila dos Santos Nunes

doi:10.1590/1983-3652.2026.60415

Authors

Maiara Luiza Schönardie dos Santos Faculdades Integradas de Taquara, Curso de Letras, Taquara, RS, Brasil https://orcid.org/0009-0008-3338-991X
Dieila dos Santos Nunes Faculdades Integradas de Taquara, Curso de Letras, Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regional, Taquara, RS, Brasil https://orcid.org/0000-0001-5349-5244

DOI:

https://doi.org/10.1590/1983-3652.2026.60415

Keywords:

Digital Discourse Analysis, Instagram, Algorithms, Advertising

Abstract

This research aims to analyze the techno-discursive strategies adopted by the digitally native dermocosmetics brand Sallve, through the advertising language conveyed on its Instagram profile. The methodological approach used was qualitative, through bibliographic research and a case study of the brand’s official profile @sallve and two selected advertisements published on the platform. The theoretical and methodological bases are Paveau’s (2021) Digital Discourse Analysis, presenting the six characteristics that a native digital discourse presents (composition, delinearization, amplification, relationality, investigability, and unpredictability), and Charaudeau’s (2010) study on the typology of advertising discourse, focusing on the triangular device (advertising-competition-public) called the semi-deception contract. The results confirmed the need to adapt the communicability of advertising discourse in the digital context, since digital technological changes imply greater competitiveness within the dermocosmetics market on the internet. The importance of the discursive means encompassing the tools provided by the Instagram platform and the relevance of algorithmic mechanisms for Sallve’s brand advertising were observed. It is noteworthy that this study can contribute to a greater understanding of techno-discourse phenomena and the discursive strategies used in digital advertising language.

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Author Biographies

Maiara Luiza Schönardie dos Santos, Faculdades Integradas de Taquara, Curso de Letras, Taquara, RS, Brasil

Acadêmica do curso de Letras das Faculdades Integradas de Taquara.
Dieila dos Santos Nunes, Faculdades Integradas de Taquara, Curso de Letras, Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regional, Taquara, RS, Brasil

Doutora em Linguística Aplicada pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos - UNISINOS. Mestre em Linguística Aplicada (UNISINOS), área de concentração: linguagem, tecnologia e interação. Licenciada em Letras - Habilitação em Língua Portuguesa e suas Respectivas Literaturas - FACCAT. Professora do Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regional (PPGDR - FACCAT). Professora dos cursos de Licenciatura da FACCAT. Presidente do Comitê de Pesquisa da FACCAT. Coordenadora Pedagógica na Vice-Direção de Graduação da FACCAT. Orientadora Educacional na Equipe Multidisciplinar do Núcleo de Educação Online (NEO) da Faccat. Integrante do corpo editorial do Projeto LER...-Literatura e Ciência, parceria entre FACCAT, UNISINOS e Grupo Sinos. Representante da FACCAT no Fórum Estadual Permanente de Apoio à Formação dos Profissionais da Educação Básica do Rio Grande do Sul - Forprofe/RS. Editora do periódico Form@ção de Professores em Revista - Faccat. É pesquisadora principalmente nos seguintes temas: análise semiolinguística do discurso, discursos de divulgação e popularização da ciência, gêneros discursivos, análise textual dos discursos, argumentação, tecnodiscursividade, letramento digital, letramento midiático, letramento científico, metodologias ativas, educação e desenvolvimento regional.

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