Marketing digital y posicionamiento web en comunicación científica: a propósito de un caso en el área de Comunicación

Sara Mandiá Rubal; Maricela  López Ornelas

doi:10.35699/1983-3652.2021.26251

Autores

Sara Mandiá Rubal Universidade da Coruña, Coruña, España https://orcid.org/0000-0003-4452-2751
Maricela López Ornelas Universidad Autónoma de Baja California, Baja California, México https://orcid.org/0000-0002-4215-5591

DOI:

https://doi.org/10.35699/1983-3652.2021.26251

Palavras-chave:

Ciência aberta, Comunicação, Identidade digital, Marketing, SEO, ICT

Resumo

A Rede opera hoje como uma grande biblioteca global self-service, aberta 24x7, na qual se deve saber como se descrever para ser recuperado. Existe uma simbiose entre produção científica, perfil acadêmico ―identidade digital, personal branding― e ciência visível. Com base numa mostra de 2257 investigadores espanhóis da área da Comunicação, quanto à produção científica, visibilidade e impactos alcançados, em função da ausência ou presença ativa em perfis na Internet ―e depois de ter concluído como relevante o uso de redes acadêmicas para captar a atenção da área― agora se considera a próxima fase da investigação: estudar a influência positiva da concepção e aplicação de estratégias de marketing digital e posicionamento web ao perfil de um investigador júnior, desde o seu pré-doutoramento até agora, pós-doutorado com algumas publicações referenciadas. A partir da triangulação ―na análise quantitativa, recontando os fluxos de visitas cadastrados no ORCID, Google Scholar, Publons, ReaserchGate, Academia.edu, Exit Directory e Mendeley; na análise qualitativa, por meio de uma entrevista pessoal com o sujeito do estudo―, não apenas a hipótese é verificada ‘uma presença ativa e bem planejada na Internet melhora a visibilidade do pesquisador também no mundo analógico’, há mais resultados interessantes depois da análise web com a ferramenta SEO, SemRush.

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Biografia do Autor

Sara Mandiá Rubal, Universidade da Coruña, Coruña, España

Doctora en Comunicación e Información Contemporánea (2019) por la Universidad de Santiago de Compostela (USC), es licenciada en Documentación (2013) por la Universidad de A Coruña (UDC).

Institución de afiliación: Universidad da Coruña (Galicia - ESPAÑA)

https://orcid.org/0000-0003-4452-2751

Maricela López Ornelas, Universidad Autónoma de Baja California, Baja California, México

Doctora en Ciencias Educativas (2004) por la Universidad Autónoma de Baja California (UABC), es licenciada en Ciencias de la Comunicación (1993) por la misma universidad.

Institución de afiliación: Instituto de Investigación y Desarrollo Educativo, Universidad Autónoma de Baja California (Baja California - MÉXICO)

http://orcid.org/0000-0002-4215-5591

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