Marketing digital y posicionamiento web en comunicación científica: a propósito de un caso en el área de Comunicación

Sara Mandiá Rubal; Maricela  López Ornelas

doi:10.35699/1983-3652.2021.26251

Authors

Sara Mandiá Rubal Universidade da Coruña, Coruña, España https://orcid.org/0000-0003-4452-2751
Maricela López Ornelas Universidad Autónoma de Baja California, Baja California, México https://orcid.org/0000-0002-4215-5591

DOI:

https://doi.org/10.35699/1983-3652.2021.26251

Keywords:

Open science, Communication, Digital identity, Marketing, SEO, ICT

Abstract

Internet is a big self-service library, open 24×7, where you have to know how to describe yourself to be retrieval in this OPAC. There is a symbiosis between scientific production, academic profile or personal branding, and visible science. Based on the results of a previous investigation of 2257 Spanish researchers in the area of Communication, where the need to be present on the Internet is confirmed, a second investigation is designed. In this second work to study the positive influence of designing and applying digital marketing strategies to a junior researcher. Triangulation of results: for the quantitative analysis the flows of visits registered in ORCID, Google Scholar, Publons, ReaserchGate, Academia.edu, Exit Directory and Mendeley; for qualitative analysis, is planned an interview with the subject of the study. The research hypothesis is verified and interesting results are obtained with SEO program, SemRush.

Author Biographies

Sara Mandiá Rubal, Universidade da Coruña, Coruña, España

Doctora en Comunicación e Información Contemporánea (2019) por la Universidad de Santiago de Compostela (USC), es licenciada en Documentación (2013) por la Universidad de A Coruña (UDC).

Institución de afiliación: Universidad da Coruña (Galicia - ESPAÑA)

https://orcid.org/0000-0003-4452-2751
Maricela López Ornelas, Universidad Autónoma de Baja California, Baja California, México

Doctora en Ciencias Educativas (2004) por la Universidad Autónoma de Baja California (UABC), es licenciada en Ciencias de la Comunicación (1993) por la misma universidad.

Institución de afiliación: Instituto de Investigación y Desarrollo Educativo, Universidad Autónoma de Baja California (Baja California - MÉXICO)

http://orcid.org/0000-0002-4215-5591

References

ARROYO-ALMARAZ, Isidoro y CALLE MENDOZA, Samuel. Los community managers de las ONGD. Estudio de percepciones y usos de las redes sociales. Revista ICONO14 Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, v. 16, n. 2, p. 121-142, jul. 2018. DOI: 10.7195/ri14.v16i2.1189. Disponible en: https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/1189. Acceso en: 17 mar. 2021.

BAÑOS GONZÁLEZ, Miguel y DE AGUILERA MOYANO, Joaquín. Las comunicaciones en el nuevo paradigma de marketing. Experiencias, relevancia, engagement y personalización. Presentación. Revista ICONO14 Revista científica de Comunicación y Tecnologías emergentes, v. 15, n. 2, p. 1-15, jul. 2017. DOI: 10.7195/ri14.v15i2.1098. Disponible en: https://icono14.net/ojs/index.php/icono14/article/view/1098. Acceso en: 17 mar. 2021.

BARRIOS RUBIO, Andrés. El comunicador en el entorno digital. Cuadernos.info, n. 34, p. 165-181, 2014. DOI: 10.7764/cdi.34.519. Disponible en: http://ojs.uc.cl/index.php/cdi/article/view/22793. Acceso en: 17 mar. 2021.

BUSTAMANTE ALONSO, Nikoletta B. y GUILLÉN ALONSO, Sara Thais. Un acercamiento al Big Data y su utilización en comunicación. Mediaciones Sociales, v. 16, p. 115-134, nov. 2017. DOI: 10.5209/MESO.58112. Disponible en: https://revistas.ucm.es/index.php/MESO/article/view/58112. Acceso en: 17 mar. 2021.

CASTELLS, Manuel. Autocomunicación de masas y movimientos sociales en la era de Internet. Anuario del Conflicto Social, v. 1, n. 1, 2011. Disponible en: https://revistes.ub.edu/index.php/ACS/article/view/6235. Acceso en: 17 mar. 2021.

CHETTY, Sylvie. The Case Study Method for Research in Small-and Medium-Sized Firms. International Small Business Journal, v. 15, n. 1, p. 73-85, oct. 1996. DOI: 10.1177/0266242696151005. Disponible en: https://doi.org/10.1177/0266242696151005. Acceso en: 17 mar. 2021.

CLAPHAM, Phil. Publish or Perish. BioScience, v. 55, n. 5, pág. 390, 2005. DOI: 10.1641/0006-3568(2005)055[0390:POP]2.0.CO;2. Disponible en: https://academic.oup.com/bioscience/article/55/5/390-391/225945. Acceso en: 17 mar. 2021.

FED FORO DE ECONOMÍA DIGITAL. Herramientas para analizar el tráfico web de la competencia. [S.l.: s.n.], feb. 2016. Disponible en: https://foroeconomiadigital.com/blog/herramientas-para-analizar-el-trafico-de-la-competencia/. Acceso en: 17 mar. 2021.

GARCÍA HERNÁNDEZ, María Luisa; MARTÍNEZ-RODRIGO, Estrella y VICTORIA MAS, Juan Salvador. Rhetoric and scientific disclosure. A proposal for the web of biotechnology companies. Athenea Digital. Revista de pensamiento e investigación social, v. 17, n. 1, pág. 269, mar. 2017. DOI: 10.5565/rev/athenea.1710. Disponible en: http://atheneadigital.net/article/view/v17-n1-garcia-martinez-victoria. Acceso en: 17 mar. 2021.

HERNÁNDEZ DÍAZ, Luis Humberto; LIQUIDANO RODRÍGUEZ, Ma del Carmen y SILVA OLVERA, María de los Ángeles. Reclutamiento y selección a través de las redes sociales Facebook y LinkedIn (análisis preliminar). Oikos: Revista de la Escuela de Administración y Economía, v. 18, n. 38, p. 37-61, 2014. Disponible en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6025686. Acceso en: 17 mar. 2021.

HOLT, Jennifer y MALČIĆ, Steven. The Privacy Ecosystem: Regulating Digital Identity in the United States and European Union. Journal of Information Policy, v. 5, pág. 155, 2015. DOI: 10.5325/jinfopoli.5.2015.0155. Disponible en: http://www.jstor.org/stable/10.5325/jinfopoli.5.2015.0155. Acceso en: 17 mar. 2021.

IGLESIAS-GARCÍA, Mar y CODINA, Lluís. Los cibermedios y la importancia estratégica del posicionamiento en buscadores (SEO). Opción: Revista de Ciencias Humanas y Sociales, Extra 9, p. 929-944, 2016. Disponible en: https://www.redalyc.org/pdf/310/31048482052.pdf.

LOPEZOSA, Carlos; CODINA, Lluís y GONZALO-PENELA, Carlos. Off-page SEO and link building: General strategies and authority transfer in the digital news media. Profesional de la Información, v. 28, n. 1, ene. 2019. DOI: 10.3145/epi.2019.ene.07. Disponible en: https://revista.profesionaldelainformacion.com/index.php/EPI/article/view/epi.2019.ene.07. Acceso en: 17 mar. 2021.

MANDIÁ-RUBAL, Sara; LÓPEZ-ORNELAS, Maricela y TÚÑEZ-LÓPEZ, José Miguel. La implantación de internet en la gestión de perfiles profesionales en investigación científica. Texto Livre: Linguagem e Tecnologia, v. 12, n. 3, p. 144-167, dic. 2019. DOI: 10.17851/1983-3652.12.3.144-167. Disponible en: https://periodicos.ufmg.br/index.php/textolivre/article/view/16861. Acceso en: 17 mar. 2021.

MARTÍNEZ CARAZO, Piedad Cristina. El método de estudio de caso. Estrategia metodológica de la investigación científica. Revista científica Pensamiento y Gestión, n. 20, p. 165-193, 2006. Disponible en: https://www.redalyc.org/pdf/646/64602005.pd.

MEISHAR-TAL, Hagit y PIETERSE, Efrat. Why do academics use academic social networking sites? The International Review of Research in Open and Distributed Learning, v. 18, n. 1, feb. 2017. Disponible en: https://www.learntechlib.org/p/180099/. Acceso en: 17 mar. 2021.

PEACOCK, A.; XIAN, Ke y WILKERSON, M. Typing patterns: a key to user identification. IEEE Security Privacy, v. 2, n. 5, p. 40-47, sep. 2004. DOI: 10.1109/MSP.2004.89.

PROIETTI, Massimiliano y col. Experimental test of local observer-independence. Science Advances, v. 5, n. 9, eaaw9832, sep. 2019. DOI: 10.1126/sciadv.aaw9832. Disponible en: http://arxiv.org/abs/1902.05080. Acceso en: 17 mar. 2021.

RACK, Muck. Muck Rack for journalists and public relations. [S.l.: s.n.], 2020. Disponible en: https://muckrack.com. Acceso en: 17 mar. 2021.

RUSSELL, Jane M.; RÍO, J. Antonio del y CORTÉS, Héctor D. Highly visible science: a look at three decades of research from Argentina, Brazil, Mexico and Spain. Interciencia, v. 32, n. 9, p. 629-634, 2007. Disponible en: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=33932910. Acceso en: 17 mar. 2021.

SALAZAR-CORRALES, Angelita M.; PAUCAR-COQUE, Lorena M. y BORJA-BRAZALES, Yadira P. El marketing digital y su influencia en la administración empresarial. Dominio de las Ciencias, v. 4, 3 Especial, p. 1161-1171, jul. 2017. DOI: 10.23857/dc.v4i3Especial.617. Disponible en: https://dominiodelasciencias.com/ojs/index.php/es/article/view/617. Acceso en: 17 mar. 2021.

SEGUÍ SIMARRO, Jose María; POZA LUJÁN, José Luís y MULET SALORT, José Miguel. Estrategias de divulgación científica. Valencia: Editorial de la Universidad Politécnica de Valencia, 2015. Disponible en: http://public.ebookcentral.proquest.com/choice/publicfullrecord.aspx?p=3430450. Acceso en: 17 mar. 2021.

SISO CALVO, Brenda y ARQUERO AVILÉS, Rosario. Plataformas digitales y reputación académica. Ibersid: revista de sistemas de información y documentación, v. 14, n. 1, p. 69-77, jun. 2020. Disponible en: https://ibersid.eu/ojs/index.php/ibersid/article/view/4692. Acceso en: 17 mar. 2021.

SISO CALVO, Brenda; ARQUERO AVILÉS, Rosario y MARCO CUENCA, Gonzalo. Estrategias y recursos de difusión y promoción digital de la investigación en el sistema universitario español. Análisis de las universidades públicas a través de su web institucional. Revista General de Información y Documentación, v. 28, n. 1, p. 95-117, 2018. DOI: 10.5209/RGID.60815. Disponible en: https://revistas.ucm.es/index.php/RGID/article/view/60815. Acceso en: 17 mar. 2021.

SULÉ ALONSO, María Aránzazu y PRIETO GARCÍA, Javier. MK-2.0: Secretos a voces del social-media. Pecvnia : Revista de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, Universidad de León, n. 2010, p. 191-214, dic. 2010. DOI: 10.18002/pec.v0i2010.771. Disponible en: http://revpubli.unileon.es/ojs/index.php/Pecvnia/article/view/771. Acceso en: 17 mar. 2021.

TUDELA, Julio y AZNAR, Justo. ¿Publicar y/o morir? El fraude en la investigación y las publicaciones científicas. Persona y Bioética, v. 17, n. 1, p. 12-27, jun. 2013. Disponible en:

https://personaybioetica.unisabana.edu.co/index.php/personaybioetica/article/view/2551. Acceso en: 17 mar. 2021.

VITERI LUQUE, Fernando; HERRERA LOZANO, Luis Alemán y BAZURTO QUIROZ, Antonio Fernando. Importancia de las Técnicas del Marketing Digital. RECIMUNDO: Revista Científica de la Investigación y el Conocimiento, v. 2, n. 1, p. 764-783, 2018. Disponible en: https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=6732914. Acceso en: 17 mar. 2021.

YACUZZI, Enrique. El estudio de caso como metodología de investigación: teoría, mecanismos causales, validación. Serie Documentos de Trabajo, n. 296, p. 1-37, 2005. Disponible en: https://ucema.edu.ar/publicaciones/download/documentos/296.pdf.

YIN, Robert K. Case study research and applications: design and methods. California: SAGE Publications Inc., 1989.

ZELADA, Sandra. COVID-19, un acelerador de la transformación digital. [S.l.: s.n.], mar. 2021. Disponible en: https://bit.ly/36u1f2M.